Mange mennesker nyder chit-chatting på Twitter i disse dage - selv folk, der svor, kunne aldrig passe alt, hvad de ønskede at sige til 140 tegn. Virksomheder tager mærke til dette og får deres egne Twitter-konti, både for at bevare nuværende kunder og for at tiltrække nye. Begrebet "social media marketing" bliver stadig mere populær hele tiden. Forfatteren af #tweetsmart - 25 Twitter-projekter til at hjælpe dig med at opbygge dit fællesskab, JS McDougall, så en mulighed for at hjælpe virksomheder med at bruge Twitter til god fordel. Var han rigtigt om dette, eller var hans "tweet" savnet mærket?
En bog til erhvervslivet?
Denne bog er bestemt ikke til den person, der bruger Twitter primært til hverdagens sociale interaktioner. Det skal være specifikt for folk, der vil bruge Twitter til at hjælpe deres virksomheder. Forfatteren er fastslået, at det ikke handler om "marketing", men snarere om "opbygning af et fællesskab." Desværre er bogen fra begyndelsen til slut fuld af marketingterminologi og forslag til øget salg, henvisninger og muligheder for feedback og forbedring . Jeg er ikke sikker på, hvorfor han anser denne tilgang til at være noget anderledes end "markedsføring". Forfatteren genbruger også forfremmelsesideer, der har været brugt af radiostationer fra tidernes morgen. Enhver, der nogensinde har lyttet til kommerciel radio, har set disse ting før.
Hvert kapitel har sin egen QR-kode, der angiveligt tillader læseren at tweet dette kapitlets projekt til virksomhedens tilhængere. Disse viste sig at være intet andet end blatant reklame, der skal sendes via din egen Twitter-konto til bogen og forfatteren. Ikke en god måde at vinde venner på. Det er godt, at QR-koden ikke sender annoncerne. Det sætter dem ind i læsernes Twitter-app, der skal sendes eller slettes på synet, hvilket jeg synes er, hvad de fleste mennesker vil gøre. Det første kapitel fortsætter med instruktioner til at køre din egen Twitter-blog-website-baserede konkurrence. Men den måde, den er beskrevet på, er det ikke en konkurrence. Det er en måde at få folk til at gøre din social media marketing for dig, ved at blive forpligtet til at skrive eller tweet eller re-tweet eller anbefale eller gennemse dit websted for at vinde. Det skal være tidsbegrænset specifikt at løbe i løbet af arbejdsdagen. Ja, selvfølgelig, fordi hver arbejdsplads ønsker sine medarbejdere at køre rundt på Twitter, når de skal arbejde. Wow, måde at komme ud til en virkelig dårlig start!
Og det går
Ærligt, efter den dårlige begyndelse var det svært at fortsætte med at læse bogen. Som jeg troede, viste det sig at være mere af det samme. En restaurant ejer kan pakke en varebil fuld af en af husets specialiteter, køre til et bestemt offentligt sted og give mad væk (husk at de fleste amerikanske byer har licenslove, der forbyder dette). Eller en virksomhedsejer kunne sende nogen ud med en håndfuld præmier og tweet spor til placeringen. Hvilken slags præmie kommer til at få folk til at tabe alt og køre rundt, især hvis det er en arbejdsdag? En "køb en, få en gratis" forfremmelse, der kræver, at folk køber noget, gennemgå næsten hele ordreprocessen på et websted og tweet så en sætning (til alle deres twitter tilhængere selvfølgelig) med et hashtag på det og en link til noget andet, de ønsker - alt ud i offentligheden som en annonce til en vis forretning. Tror han virkelig, at det vil flyve?
De andre kapitler snakker om endnu flere radiostationer, eller trætte spil, der har været på Twitter for evigt, eller ligefrem uetiske forslag som Twitter-bombning. Det betyder at få en gruppe mennesker sammen til at sende en tweet indeholdende en anden brugers navn på en gang, så den fattige bliver, som bogen sætter den, hurtigt oversvømmet med meddelelser. Forfatteren mener, at offeret vil sætte pris på dette. Måske vil forfatteren sætte pris på det. Jeg tvivler på, at andre gerne vil have deres Twitter-feed overbelastet med tåb fra folk, de ikke kender. Forfatteren hævder, at han finder kuponkoder "usmageligt" og skriver så længe på, hvordan man kan tilbyde dem. Han bruger meget tid på at diskutere hashtags, og hvordan de kan bruges til, ja faktisk markedsføring. Han foreslår også, at virksomheder bruger funktionen "check in" til at udsende deres placering, med det formål at give væk til den person, der finder dem.
Produkt bedømt 1/5
